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(Moda Illustrati).

Prefazione di Renzo Russo.

Negli anni ’90 Diesel è stata fra le prime aziende a rompere le regole canoniche della pubblicità, con un obiettivo rivoluzionario: indurre le persone a sorridere, pensare, interrogarsi e agire.
Fin dall’inizio le sue campagne sono state anomale per l’assenza o l’ironico uso fatto del prodotto, un modo indiretto di comunicare il brand che nasceva dal rispetto per un pubblico saturato dai media. ”For Successful Living”, lo slogan che per anni ha accompagnato la sua comunicazione, nasceva proprio dalla parodia dei messaggi basati sull’idea che se compri un prodotto diventi più attraente e di successo.
Nel 2008, fedele al suo carattere di continuo innovatore, Diesel ha inaugurato una nuova direzione comunicativa che evidenzia il suo lato più ribelle e misterioso: pronta sempre e comunque a sfidare, provocare, rompere le regole e continuare a far sognare.

In occasione del trentesimo anniversario della fondazione di Diesel, questo volume si propone di raccontare l'avventura dell'iconico marchio e del suo modo di fare comunicazione attraverso immagini di grande impatto con le fotografie di alcuni fra i più grandi fotografi, da Ellen Von Unwerth a Terry Richardson, da David LaChapelle a Erwin Olaf e altri.
I testi di Kevin Roberts, CEO Worldwide di Saatchi & Saatchi, guru della comunicazione e autore del blog e del libro Lovemarks, accompagnano le fotografie e raccontano una storia che rimane un punto di riferimento per tutti i creativi, gli appassionati di moda e di fotografia.

Fin dagli esordi le campagne Diesel sono state anomale per l'assenza o l'ironico uso del prodotto, definendo un modo di comunicare il brand che nasceva dal rispetto per un pubblico saturato dai media. "For Successful Living", lo slogan che ha accompagnato per anni la sua comunicazione, nasce dalla parodia dei messaggi pubblicitari basati sull'idea che comprare un prodotto corrisponda all'acquisizione di uno status elevato. La Diesel infatti non intende solo vendere prodotti, ma proporre uno stile di vita fatto di irriverenza e ironia, lasciando al consumatore la libertà e l'intelligenza di essere d'accordo e di passare all'azione. 

Il DVD allegato raccoglie gli spot, la sfilata olografica realizzata per Pitti Immagine 2007, il progetto Diesel Dreams e molti altri contenuti video legati al concetto di comunicazione globale del brand.

Note alle condizioni del volume

Nessuna. (T-CA)

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