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Lusso 2.0 Le nuove strategie digitali dei marchi di alta gamma

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Autore/i	Jarvis Macchi
Editore	Lupetti - Editori di Comunicazione	Luogo	Milano
Anno	2011	Pagine	152
Dimensioni	14x21 (cm)	Illustrazioni	non illustrato - not illustrated
Legatura	bross. ill. - paperback	Conservazione	Usato buone condizioni- Used Good
Lingua	Italiano - Italian Text	Peso	500 (gr)
ISBN	8883913108	EAN-13	9788883913105

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(Marketing e Pubblicità).

Parigi, 2010. Tavi Gevinson, blogger tredicenne, siede a fianco della potente direttrice di "Vogue America", Anna Wintour, nel front row delle sfilate parigine. È la prima fila, quella più ambita, un tempo strettamente riservata ai buyer più potenti o alle giornaliste più influenti. Nella liturgia della moda, quel posto significa essere al centro dell'attenzione del brand. È questo il segno più evidente della rivoluzione che i media digitali hanno portato nella comunicazione delle aziende della moda e del lusso, strette dalla crisi e in cerca di nuove identità e nuovi consumatori. Mentre l'e-commerce (soprattutto quello di beni di lusso) continua a crescere, tanto da essere l'unico canale retail in positivo anche nei mesi più cupi della crisi economica, oggi il passaparola e la relazione con i grandi marchi corre su Facebook o Twitter, dove sono gli stessi consumatori a decretare, con i loro commenti e "like", vincitori e sconfitti, nuovi must have e marchi da dimenticare. Se è vero che anche le aziende di alta gamma e della moda hanno capito quanto sia fondamentale essere online, molte di loro non sono ancora "in-line" con i nuovi media e continuano a replicare metodi e linguaggi della comunicazione tradizionale, senza aggiornare le loro grammatiche ai meccanismi della rete.

Usato buone condizioni, segni d'uso e tracce d'umido. (T-CA)